當前位置:100EC>行業動態>織里童裝產業迭代升級 1688全面賦能源頭產地數字化
織里童裝產業迭代升級 1688全面賦能源頭產地數字化
發布時間:2019年05月27日 09:32:38

(網經社訊)5月21日,由織里鎮政府與1688共同舉辦的“521織里童裝超級產地日”在湖州織里舉行。繼4月義烏之后,1688又一次聯手線下源頭產地造節。2012年開始,織里鎮與阿里巴巴集團共同打造阿里巴巴織里產業帶。6年來,入駐阿里巴巴織里產業帶的商家數增長187%,近5000家商家入駐產業帶,平臺銷售業績增長358%。

今年3月,1688確立“新供給、新營銷、新鏈接”的三新戰略,結構化升級供給側源頭廠貨,精耕138個線下百億規模產地。卷入生態力量,與產地政府、共同打造產地IP,推出超級產地日營銷節。從而實現中國更多原產地流通領域數字化。在業內看來,中國的廣大制造業企業正迎來一波來自線上的數字化機遇期。

新標準開放商品力,IP品牌的產能需求

現如今IP經濟已經是一種商業大趨勢,IP經濟也稱粉絲經濟,其核心是通過粉絲來進行商業變現。IP品牌擁有數百萬粉絲量,能夠精準把握客戶群體畫像,同時變現能力不可小覷??⒀萇唐肥瞧渲匾囊惶醣湎智?,但是作為IP品牌,在商品開發上有一些困難,據行業人介紹,衍生商品開發有兩種模式一個是自主開發,自己找廠家生產并銷售,自負盈虧;第二種是授權給合作伙伴,由合作伙伴負責生產和銷售。但是無論是何種方式,始終繞不開找靠譜的生產廠家?!白齪肐P經濟必須要懂得細節至上?!幣蛭肫放葡⑾⑾喙?,而且品類迭代太快,大量生產后會導致滯銷。所以IP品牌對于廠家的生產質量要求十分嚴格,小批量、快速生產成為IP品牌授權生產的重要條件。沒有有效的溝通渠道,在魚龍混雜的百萬家工廠中找到優質且高匹配度的工廠十分困難。

相比于其他產業,童裝產業對于IP品牌是一種剛需,此次1688帶領包括樂標文化、環球影視、萬達寶貝王等數十家全球熱門IP品牌方來到這場對接會。一方面直接解決了IP品牌對于生產廠家的信任問題,通過1688平臺打造的數字化供應鏈從生產質量、交付周期、個性化、定制化等等需求出發篩選適合的生產廠家,另一方面也為產地廠家實現品牌突圍提供機遇。

環球影畫(上海)商貿有限公司軟線授權經理 Maria Jin表示,1688作為主辦方,把品牌方和源頭廠家接洽在一起,是一種全新的嘗試。省去層層中間環節,溝通更方便,也帶來更多合作的可能?!耙鄖拔頤嵌際嗆湍掣齙ザ婪捌放坪獻髯鐾?,力量比較分散。這次由1688牽頭,超級產地日將各方資源集中在織里,品牌方直接為源頭商家賦能,也是品牌拓展自身發展空間的過程?!?br/>

通過IP撬動產業發展成為新時期織里童裝產業轉型升級的新路徑,不僅僅是外部IP的入駐,織里作為童裝原產地也正在成為一種新的IP帶動織里童裝產業邁進新的發展階段。

供給側升級新要求,傳統工廠的轉型

對于傳統工廠來說,產品的設計、加工生產、銷售等一系列的供應鏈已經形成了固定的模式,但是隨著網絡零售的快速發展,再加上“網紅帶貨”效益,服裝產業的商品已經進入了拼原創和優質貨品的階段。ZARA、H&M、韓都衣舍等快時尚服飾品牌,實施“多款、少量、快速”的產品管理模式,對市場保持靈活、快速的反應,降低庫存風險,從而實現柔性供應鏈。就其進展來看,成人服裝的柔性供應因為有對標企業參考,國內的一些品牌方的探索已經有了一定的進展。

而隨著消費觀念的改變,消費者對童裝的需求也逐漸轉向時尚美觀,因此童裝產業的升級改革也提上了日程。傳統線下零售已經不能滿足快速更新的流行趨勢,“淘品牌”因為更快的上新速度成為現如今“寶媽”們的首選。童裝產業要想向成人快時尚柔性生產靠近,便意味著對于消費者喜好的精準把握,絕大多數童裝制造商和銷售商,通常只做自己加工生產,對品牌打造、設計元素以及粉絲運營天然都是短板,因此消費升級帶來的供給側結構性升級對于傳統童裝的制造商來說是新的挑戰。

此次織里超級產地日上,阿里巴巴1688和中國玩具和嬰童用品協會共同制定嬰童用品“國民廠貨”標準:《織里數字化源頭產地兒童服裝標準》。中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示,傳統的行業標準更關注產品在質量、技術、檢驗的規則,也就是商品的物理指標而非銷售指標,而新的標準將結合國家物理標準,協同阿里全域數據和算法的力量,增加銷售維度、價格維度、新趨勢維度、消費者洞察維度四個新標準,更加貼合行業在數字經濟和品牌經濟時代的趨勢,從而衡量嬰童用品產地商品的商品力。

隨著數字經濟和品牌經濟時代大幕的逐漸開啟,數字化和品牌化成了所有傳統制造企業的關鍵一步,也是產地、城市發展、轉型、升級的必由之路。據透露,符合新標準的企業產品,1688平臺將為其提供品類規劃、價格競爭分析、全域推廣營銷計劃、買家開源計劃等多維度的全面賦能。

1688打造數字化通路,從源頭產地切入,將優質廠家貨源與商家直接對接,減少中間環節,直接有效的提高溝通效率,無論是源頭工廠還是中小商家都快速邁進數字化的紅利時代。而1688多角度的賦能將為傳統產業擁抱產業互聯網,實現供應鏈高效協同保駕護航。

對于傳統工廠來說,產品的設計、加工生產、銷售等一系列的供應鏈已經形成了固定的模式,但是隨著網絡零售的快速發展,再加上“網紅帶貨”效益,服裝產業的商品已經進入了拼原創和優質貨品的階段。ZARA、H&M、韓都衣舍等快時尚服飾品牌,實施“多款、少量、快速”的產品管理模式,對市場保持靈活、快速的反應,降低庫存風險,從而實現柔性供應鏈。就其進展來看,成人服裝的柔性供應因為有對標企業參考,國內的一些品牌方的探索已經有了一定的進展。

而隨著消費觀念的改變,消費者對童裝的需求也逐漸轉向時尚美觀,因此童裝產業的升級改革也提上了日程。傳統線下零售已經不能滿足快速更新的流行趨勢,“淘品牌”因為更快的上新速度成為現如今“寶媽”們的首選。童裝產業要想向成人快時尚柔性生產靠近,便意味著對于消費者喜好的精準把握,絕大多數童裝制造商和銷售商,通常只做自己加工生產,對品牌打造、設計元素以及粉絲運營天然都是短板,因此消費升級帶來的供給側結構性升級對于傳統童裝的制造商來說是新的挑戰。

此次織里超級產地日上,阿里巴巴1688和中國玩具和嬰童用品協會共同制定嬰童用品“國民廠貨”標準:《織里數字化源頭產地兒童服裝標準》。中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅表示,傳統的行業標準更關注產品在質量、技術、檢驗的規則,也就是商品的物理指標而非銷售指標,而新的標準將結合國家物理標準,協同阿里全域大數據和算法的力量,增加銷售維度、價格維度、新趨勢維度、消費者洞察維度四個新標準,更加貼合行業在數字經濟和品牌經濟時代的趨勢,從而衡量嬰童用品產地商品的商品力。

隨著數字經濟和品牌經濟時代大幕的逐漸開啟,數字化和品牌化成了所有傳統制造企業的關鍵一步,也是產地、城市發展、轉型、升級的必由之路。據透露,符合新標準的企業產品,1688平臺將為其提供品類規劃、價格競爭分析、全域推廣營銷計劃、買家開源計劃等多維度的全面賦能。

1688打造數字化通路,從源頭產地切入,將優質廠家貨源與商家直接對接,減少中間環節,直接有效的提高溝通效率,無論是源頭工廠還是中小商家都快速邁進數字化的紅利時代。而1688多角度的賦能將為傳統產業擁抱產業互聯網,實現供應鏈高效協同保駕護航。(來源:托比網)

網經社“電融寶”是專業的電商投融資服務平臺。擁有的20000+投資方數據庫(包括天使投資人、VC/PE、產業資本、互聯網巨頭、上市公司等),以及近20年10000+電商融資事件大數據庫。為創業者提供項目主頁、項目診斷、項目包裝、投資人對接、項目宣傳、融資路演、社群對接、數據庫定向發送等多項服務。是電商企業投融資的重要“智庫”與投資者之間的“橋梁”。

【版權聲明】秉承互聯網開放、包容的精神,網經社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創內容,但要嚴格注明來源網經社;同時,我們倡導尊重與?;ぶ恫?,如發現本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等,發郵件至[email protected],我們將第一時間核實、處理。

【關鍵詞】1688B2B產業帶
平臺名稱
平臺回復率
回復時效性
用戶滿意度