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Sizmek:《2018年營銷數據報告》(PPT)
發布時間:2019年05月27日 08:05:41

(網經社訊)Sizmek發布了“2018年營銷報告數據、圍墻花園和協作”。84%的營銷人員將在明年優先考慮數據自給自足,或至少是在努力實現這一目標。此外,9/10的受訪者(88%)希望擁有自己的廣告數據,78%的受訪者計劃在來年增加對第一方數據的使用。

研究表明,合作伙伴關系是營銷人員數據使用的一個因素。9/10的受訪者認為,對于合作伙伴可以幫助廣告客戶理解并從數據中獲取洞察。這也延伸到監管,因為超過8/10的受訪者希望他們的合作伙伴就GDPR等話題向他們提供建議。

哪些廣告洞察最有價值

營銷人員認為發現準確的廣告測量標準非常有價值(53%)或有價值(44%)。營銷人員也熱衷于了解他們的受眾。超過9/10的受訪者發現理解受眾行為很有價值,其中59%的受訪者認為非常有價值。此外,86%的受訪者認為對受眾人口統計數據的理解是有價值的。

調查結果強調了營銷人員對這些分析的重視以及他們的合作伙伴可以發揮的作用:

  • 84%的受訪者認為他們發現自定義廣告洞察非常有價值;

  • 83%的營銷人員優先考慮與合作伙伴合作,提供卓越的廣告分析;

  • 84%的受訪者期待他們的代理機構幫助他們理解數據。

圍墻花園繼續存在困難

營銷人員不僅需要他們的媒體購買合作伙伴的幫助,他們也希望從所謂的“圍墻花園”獲得更好的見解。2/3的受訪者認為這些平臺是建立和改善第一方數據的首要障礙。

(來源:199IT;編?。和紓?br/>

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