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曹磊:拼多多未來將成為阿里的強力競爭對手
發布時間:2019年05月24日 10:13:55

(網經社訊)摘要:日前,網經社-電子商務研究中心主任曹磊在接受《中國經濟時報記者采訪時認為,“從拼多多在2019年Q1季度的財報數據可以看出,它的基本面數據一路開掛,其強勁的增速在如今的電商格局中,可謂一枝獨秀。拼多多在整體規模上保持著不斷增長的趨勢,未來將成為阿里的強力競爭對手?!?/span>

“拼多多的新增用戶主要為一二線城市的年輕用戶。這些都是傳統電商平臺的核心用戶,而對于這些存量核心用戶的爭奪,拼多多的增長速度同樣不容小覷?!輩芾詒硎?。

曹磊認為,拼多多營收數據仍被視作電商平臺競爭的重要一環。在人口紅利漸行漸遠的當下,如何保持增長是阿里巴巴、京東等電商平臺的主題。眼下,獲得更多“下沉市?。?a href="//www.qphco.icu/zt/sndsh/" target="_blank">農村群體)”,似乎成了電商平臺的主要競爭目標。

“從這份財報來看,拼多多此前的品牌營銷投入也已經開始收到效果,拼多多除了穩住了下沉市場的根據地之外,還滲透進了一二線城市的年輕用戶,這證明,拼多多冠名春晚等營銷費用,的確為企業贏得了長期戰略價值?!?/strong>

曹磊補充道。拼多多快速崛起得益于兩方面因素:

財報數據顯示,拼多多移動客戶端平均月活用戶達2.897億,較2018年同期的1.662億凈增1.235億元,同比增長超過74%。

曹磊認為,“拼多多平臺活躍買家數量的大幅增加、移動端月活用戶的增加、一二線城市用戶比例的持續增加,這三個用戶層面核心數據的指標提升,都在說明拼多多越來越受‘全域’用戶的認可和肯定。無疑,拼多多利用其技術和獨特的差異化運營模式,正在走著自己特色的電商之路,并且越走越寬”。

曹磊指出,隨著拼多多的異軍突起,我國電商行業漸漸從“兩強爭霸”演變成“三足鼎立”的局面。若以年活躍用戶數衡量平臺規模,拼多多已成長為國內第二大電商平臺。但無論從營收還是凈利潤指標看,拼多多距離京東和阿里巴巴還有一定的距離。整體來看,未來隨著下沉市場消費潛力的逐步釋放,拼多多勢必仍將保持營收高增長狀態,發展前景不容小覷。

在曹磊看來,拼多多在近幾年中快速崛起主要受益于以下幾個方面因素。

第一,四五線城市、縣域、城鎮、農村市場的互聯網消費才剛剛被挖掘,依托于拼團模式和性價比路線,拼多多還有數億用戶的潛能可以挖掘。

第二,在下沉市場之外,一二線城市的新用戶群體也將成為拼多多的新流量池,隨著拼多多的品類擴展,也將有機會從其他電商手中爭奪用戶。比如,拼多多剛剛上線了購車頻道,在21小時內銷售掉1000輛五菱榮光,可以預想,車輛的品類會為拼多多拓展更多年輕男性用戶。

“從人均消費上看,拼多多現在的客單價還不算高,相比淘寶天貓而言,未來,拼多多在挖掘用戶消費潛能上仍有不少提升空間?!輩芾謚賦?。

以下為該報道原文全文:《拼多多一季度GMV達5574億元 同比增長181%》

5月20日,新電商平臺拼多多發布了2019年第一季度財報。財報數據顯示:平臺年活躍買家數達4.433億,較去年同期的2.949億凈增1.484億,同比增長超過50%;拼多多研發費用攀升至6.671億元,較去年同期增長816%;拼多多在線營銷技術服務收入達39.484億元,較去年同期的11.081億元同比增長256%。

一季度數據亮點

“從拼多多在2019年Q1季度的財報數據可以看出,它的基本面數據一路開掛,其強勁的增速在如今的電商格局中,可謂一枝獨秀。拼多多在整體規模上保持著不斷增長的趨勢,未來將成為阿里的強力競爭對手?!蓖?電子商務研究中心主任曹磊在接受中國經濟時報記者采訪時表示。

據記者了解,平臺既有用戶的平均消費在持續提升,新增用戶則會在更早期購買高價值的商品。這反映了拼多多對于產品結構的優化。

“拼多多的新增用戶主要為一二線城市的年輕用戶。這些都是傳統電商平臺的核心用戶,而對于這些存量核心用戶的爭奪,拼多多的增長速度同樣不容小覷?!輩芾詒硎?。

財報數據顯示,截至2019年3月31日的12個月期間,平臺交易總額(GMV)達5574億元,較去年同期的1987億元同比增長181%。

曹磊認為,拼多多營收數據仍被視作電商平臺競爭的重要一環。在人口紅利漸行漸遠的當下,如何保持增長是阿里巴巴、京東等電商平臺的主題。眼下,獲得更多“下沉市?。ㄅ┐迦禾澹?,似乎成了電商平臺的主要競爭目標。

“從這份財報來看,拼多多此前的品牌營銷投入也已經開始收到效果,拼多多除了穩住了下沉市場的根據地之外,還滲透進了一二線城市的年輕用戶,這證明,拼多多冠名春晚等營銷費用,的確為企業贏得了長期戰略價值?!?/p>

曹磊補充道。

拼多多快速崛起得益于兩方面因素:

財報數據顯示,拼多多移動客戶端平均月活用戶達2.897億,較2018年同期的1.662億凈增1.235億元,同比增長超過74%。

曹磊認為,“拼多多平臺活躍買家數量的大幅增加、移動端月活用戶的增加、一二線城市用戶比例的持續增加,這三個用戶層面核心數據的指標提升,都在說明拼多多越來越受‘全域’用戶的認可和肯定。無疑,拼多多利用其技術和獨特的差異化運營模式,正在走著自己特色的電商之路,并且越走越寬”。

曹磊指出,隨著拼多多的異軍突起,我國電商行業漸漸從“兩強爭霸”演變成“三足鼎立”的局面。若以年活躍用戶數衡量平臺規模,拼多多已成長為國內第二大電商平臺。但無論從營收還是凈利潤指標看,拼多多距離京東和阿里巴巴還有一定的距離。整體來看,未來隨著下沉市場消費潛力的逐步釋放,拼多多勢必仍將保持營收高增長狀態,發展前景不容小覷。

在曹磊看來,拼多多在近幾年中快速崛起主要受益于以下幾個方面因素。

第一,四五線城市、縣域、城鎮、農村市場的互聯網消費才剛剛被挖掘,依托于拼團模式和性價比路線,拼多多還有數億用戶的潛能可以挖掘。

第二,在下沉市場之外,一二線城市的新用戶群體也將成為拼多多的新流量池,隨著拼多多的品類擴展,也將有機會從其他電商手中爭奪用戶。比如,拼多多剛剛上線了購車頻道,在21小時內銷售掉1000輛五菱榮光,可以預想,車輛的品類會為拼多多拓展更多年輕男性用戶。

“從人均消費上看,拼多多現在的客單價還不算高,相比淘寶天貓而言,未來,拼多多在挖掘用戶消費潛能上仍有不少提升空間?!輩芾謚賦?。(來源:中國經濟時報 文/呂紅星)

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