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Advertiser Perceptions:《廣告業的信任度報告》(PPT)
發布時間:2019年05月22日 08:08:20

(網經社訊)Advertiser Perceptions 發布了新報告“廣告業的信任”。

幾乎3/4的廣告客戶(72%)對自己使用的一個或多個媒體品牌持有不同的專業和個人看法。盡管對數據隱私和安全的擔憂限制了他們個人對社交媒體的使用,但廣告客戶仍然認為,這是獲取新客戶的一種很好的方式。

報告發現,在接受采訪的200多個廣告客戶中有一半以上(52%)認為,在高度個性化的背景下,媒體公司應負責確保消費者數據隱私受到?;?。但是,這些廣告客戶并不認為媒體公司在這方面做得很好,只有19%的廣告客戶對媒體公司如何很好地平衡數據隱私和定向廣告方面給予了肯定的評價。另一方面,18%的廣告客戶對媒體公司的評價是負面的。

廣告客戶并不是唯一認為媒體公司應對數據隱私負責的人。社交媒體用戶也這么認為,許多用戶退出Facebook是因為這家社交媒體巨頭的聲譽在一波數據?;ず鴕轎侍庵笠宦淝д?。

對于廣告客戶來說,社交媒體并不是他們必須權衡個人意見和關注點以及最能為客戶服務的渠道。跟蹤移動用戶是廣告客戶感到這種兩面性的另一個因素。

Adobe去年的一份報告也發現,為了吸引更多的移動用戶,超過3/4的營銷人員(76%)優先考慮移動隱私和數據安全。約43%的廣告客戶非常關注通過移動設備ID跟蹤用戶有關的隱私問題。

另一方面,當考慮如何加強客戶定向工作時,2/5的受訪者表示,能夠通過其移動設備ID跟蹤用戶是非常重要的。




(來源:199IT;編?。和紓?br/>

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